创作团队
创意总监：Daniel Kim
艺术指导：吴嗣光
策略总监：Thea
设计师：汤漫漫、孙浩、吴嗣光
动态设计：孙浩
技术支持：蔡明杰
项目经理：Daniel Kim
设计公司：VIW（首尔）+ HDU²³ Lab（无锡）
客户
全棉时代
创意概要
奈丝公主是全棉时代旗下的卫生巾品牌，我们完成了它的品牌更新。
依托全棉时代母公司强大的原材料技术，奈丝公主成为了卫生巾品类中唯一冠以100%全棉的品牌，这也决定了其高端的市场定位。然而，奈丝公主先前的品牌形象和业内其他中低端品牌并无差别，无法体现其产品竞争力和与之匹配的审美格调。在新消费诉求的推动下，奈丝公主聚焦年轻客群，围绕产品包装对品牌形象进行全面升级。
为了解决品牌原包装设计主次不明、内容混乱、风格陈旧的问题，我们将奈丝公主的新视觉系统简化为三个层级：符号、信息和颜色。首先我们基于100%全棉的产品特色和温柔而有力量的品牌精神，提炼了奈丝公主的专属识别符号，符号由正形棉花和负形皇冠构成，亦是对品牌名称的视觉化表达；在信息层面，我们用版式和图示对产品复杂的信息内容进行分层，使其在不同触点中都能保持清晰的、有逻辑的呈现，其中品牌名和产品力的环绕式布局，也是仅次于棉花符号的品牌识别元素，呼应了全面呵护的产品特质；最后，我们以天然有机为概念、为品牌设定了一套多元的配色系统，在满足区分产品矩阵的功能外，也使整个品牌气质更显年轻自由，达到了新受众的预期。
