创作团队
美术指导:邓雄均
创意指导:容珞
设计师:蒋伟
设计师:王宦朝
设计师:段岩松
摄影:马有元
客户
福山咖啡
创意概要
这是一款39周年纪念包装。起始于80年代初的福山咖啡,从开垦荒地,选种,种植,到潜心研究咖啡风味,建立品牌,已历经2代人的传承。福山镇是中国海南最早种植咖啡,品饮咖啡的地方。至今当地农民还保留着传统手工炒制咖啡的方法,许多老年人仍在家中自己煮咖啡。我们想将咖啡这种市井的,朴素的一面还原出来。希望咖啡不是“精致生活”的工具,而是扎根在土地之上,最日常的事物。
这套视觉将文字“福”与“fushan”进行多种图像性变化,一来希望将福山咖啡种植区连绵不断的低山缓坡表达出来,展现咖啡更自然质朴的一面;二来希望以“福”去承载老百姓日常生活中最朴素的愿望。整体风格致敬80年代那种鼓足干劲,开扩进取的时代精神,也以此为起点,探索在此基础上更年轻现代的表达